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注意！不要碰這些廣告法里的禁用詞，從2015.9.1起施行的新《廣告法》明確，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。同時(shí)補(bǔ)充完善了廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)并加重了對(duì)虛假違法廣告的處罰力度，商家在宣傳時(shí)明令禁止使用"國家級(jí)"、"最高級(jí)"、"最佳"等用語。從事媒體廣告的朋友們?cè)谥谱鳡I銷活動(dòng)、海報(bào)文案等相關(guān)工作時(shí)，不僅要注意圖片版權(quán)，還要注意字體版權(quán)，更要注意廣告法禁用詞，避免在寫廣告文案時(shí)錯(cuò)用這些禁忌詞。

     另一方面，消費(fèi)者在購物消費(fèi)時(shí)，避免被錯(cuò)誤引導(dǎo)，造成不必要的損失。

     對(duì)于其他極限詞，如"首個(gè)"、"獨(dú)家"、"唯一"等用語，如有事實(shí)依據(jù)且能完整清楚表示，不致引人誤解的，則允許使用，否則將作為違禁詞處理。

商家禁止使用以下詞進(jìn)行虛假宣傳（提供事實(shí)依據(jù)的可放寬審核）：

▍表示權(quán)威性的禁忌詞

1、國家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機(jī)關(guān)推薦、國家XX機(jī)關(guān)專供、特供等借國家、國家機(jī)關(guān)工作人員名稱進(jìn)行宣傳的用語。

2、質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測(cè)的用語。

3、人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)的除外）。

4、老字號(hào)、中國馳名商標(biāo)、特供、專供等詞語。

▍包含“首/家/國”及相關(guān)詞語

5、首個(gè)、首選、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、首款、首家、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國銷量冠軍、國家級(jí)產(chǎn)品、國家（國家免檢）、國家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國內(nèi)空白等用語。

▍包含“最”及相關(guān)詞語

6、最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最先進(jìn)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最高檔、最奢侈、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最底、最便宜、史上最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)等含義相同或近似的絕對(duì)化用語。

▍包含“一”及相關(guān)詞語

7、第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一等用語。

▍包含““級(jí)/極”及相關(guān)詞語

8、國家級(jí)（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)（頂尖/尖端）、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、極品、極佳（絕佳/絕對(duì)）、終極、極致等用語。

▍表示品牌地位的相關(guān)詞語

9、王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王等用語。

▍表示絕對(duì)、極限且無法考證的詞語

10、絕對(duì)值、絕對(duì)、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全國X大品牌之一、世界級(jí)、金牌、名牌、優(yōu)秀、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、王牌、銷量冠軍、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、絕無僅有、史無前例、萬能、100%、國際品質(zhì)、高檔、正品等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。

▍迷信用語

11、帶來好運(yùn)氣，增強(qiáng)第六感、化解小人、增加事業(yè)運(yùn)、招財(cái)進(jìn)寶、健康富貴、提升運(yùn)氣、有助事業(yè)、護(hù)身、平衡正負(fù)能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財(cái)、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等迷信色彩的用語。

▍打色情擦邊球的用語

12、零距離接觸、余溫、余香、身體器官描述等違背社會(huì)良好風(fēng)尚的色情暗示詞語。

▍虛假內(nèi)容相關(guān)詞語

13、史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)鳌⑻匦?、無敵、純天然等無法提供證明的虛假宣傳詞語。

▍涉嫌欺詐消費(fèi)者的表述

14、點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎(jiǎng)品、非轉(zhuǎn)基因更安全等涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者的表述。

▍激發(fā)消費(fèi)者搶購心理的表述

15、秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會(huì)再便宜了、錯(cuò)過就沒機(jī)會(huì)了、萬人瘋搶、搶瘋了、售罄、售空、史上最低價(jià)、錯(cuò)過不再/錯(cuò)過即無、全民瘋搶/搶購、免費(fèi)領(lǐng)、0首付、零距離、價(jià)格你來定等激發(fā)搶購心理的詞語。

▍限定時(shí)間的表述

16、限時(shí)須有具體時(shí)限，所有團(tuán)購須標(biāo)明具體活動(dòng)日期。禁用今日、今天、幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團(tuán)、精品團(tuán)、單品團(tuán)，嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等無法確定時(shí)限的詞語。

▍普通商品包含疑似醫(yī)療用語

17、全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡、增強(qiáng)或提高免疫力、助眠、失眠、滋陰補(bǔ)陽、壯陽。

18、消炎、可促進(jìn)新陳代謝、減少紅血絲、產(chǎn)生優(yōu)化細(xì)胞結(jié)構(gòu)、修復(fù)受損肌膚、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。

19、減肥、清熱解毒、清熱袪濕、治療、除菌、殺菌、抗菌、滅菌、防菌、消毒、排毒。

20、防敏、柔敏、舒敏、緩敏、脫敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌膚、改善過敏現(xiàn)象、降低肌膚敏感度。

21、鎮(zhèn)定、鎮(zhèn)靜、理氣、行氣、活血、生肌、補(bǔ)血、安神、養(yǎng)腦、益氣、通脈。

22、胃脹蠕動(dòng)、利尿、驅(qū)寒解毒、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、延緩更年期、補(bǔ)腎、祛風(fēng)、生發(fā)。

23、防癌、抗癌。

24、祛疤、降血壓、防治高血壓、治療。

25、改善內(nèi)分泌、平衡荷爾蒙、防止卵巢及子宮的功能紊亂、去除體內(nèi)毒素、吸附鉛汞。

26、除濕、潤燥、治療腋臭、治療體臭、治療陰臭。

27、美容治療、消除斑點(diǎn)、斑立凈、無斑、治療斑禿、逐層減退多種色斑、妊娠紋。

28、毛發(fā)新生、毛發(fā)再生、生黑發(fā)、止脫、生發(fā)止脫、脂溢性脫發(fā)、病變性脫發(fā)、毛囊激活、酒糟鼻、傷口愈合清除毒素。

29、緩解痙攣抽搐、減輕或緩解疾病癥狀、處方、藥方、經(jīng)××例臨床觀察具有明顯效果。

30、丘疹、膿皰、手癬、甲癬、體癬、頭癬、股癬、腳癬、腳氣、鵝掌癬、花斑癬、牛皮癬、傳染性濕疹。

31、傷風(fēng)感冒、經(jīng)痛、肌痛、頭痛、腹痛、便秘、哮喘、支氣管炎、消化不良。

32、刀傷、燒傷、燙傷、瘡癰、毛囊炎、皮膚感染、皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀。

33、細(xì)菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱。

34、雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素。

35、藥物、中草藥、中樞神經(jīng)。

36、細(xì)胞再生、細(xì)胞增殖和分化、免疫力、患處、疤痕、關(guān)節(jié)痛、凍瘡、凍傷。

37、皮膚細(xì)胞間的氧氣交換、紅腫、淋巴液、毛細(xì)血管、淋巴毒等。

38、其他涉及疾病治療功能、疾病名稱的醫(yī)療用語。

▍醫(yī)療廣告違禁詞（包括醫(yī)院、藥品、醫(yī)療器械）

39、當(dāng)天就見效、XX天從根好、治愈率為XX%、輕松告別、都治好、延長生命、醫(yī)療水平最高、更安全、恢復(fù)快、零事故、零擔(dān)憂、完全清除、一次性治愈不復(fù)發(fā)、無一人復(fù)發(fā)、全部康復(fù)、徹底消除、顯著改善等對(duì)醫(yī)療效果做出保證性承諾的詞語。

40、未標(biāo)明“請(qǐng)按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”字樣。

▍化妝品廣告違禁詞

41、特效、高效、全效、強(qiáng)效、速效、速白、一洗白、XX天見效、XX周期見效、超強(qiáng)、激活、全方位、全面、安全、無毒、溶脂、吸脂、燃燒脂肪、瘦身、瘦臉、瘦腿、減肥、延年益壽、提高（保護(hù)）記憶力、提高肌膚抗刺激、消除、清除、化解死細(xì)胞、去（祛）除皺紋、平皺、修復(fù)斷裂彈性（力）纖維、止脫、采用新型著色機(jī)理永不褪色、迅速修復(fù)受紫外線傷害的肌膚、更新肌膚、破壞黑色素細(xì)胞、阻斷（阻礙）黑色素的形成、豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預(yù)防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）、改善（促進(jìn)）睡眠、舒眠等。

▍房地產(chǎn)廣告違禁詞

42、收益穩(wěn)健、保證升值、無憂保障、穩(wěn)定收益、即買即收租金、升值價(jià)值、價(jià)值洼地、價(jià)值天成、投資回報(bào)、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到等對(duì)升值或者投資回報(bào)的承諾性詞語。

43、XX分鐘可達(dá)火車站/機(jī)場(chǎng)/高速、僅需XX分鐘等以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置的詞語。

44、一河一島五公園、兩河一湖四公園、XX醫(yī)院規(guī)劃建設(shè)中、XX城軌交通規(guī)劃中、XX文化館/體育館/學(xué)校規(guī)劃建設(shè)中、XXX學(xué)校近在咫尺、升學(xué)無憂、教育護(hù)航、九年制教育、一站式教育、入住學(xué)區(qū)房、優(yōu)先入學(xué)、12年教育無憂、讓孩子贏在起跑線上等誤導(dǎo)消費(fèi)的詞語。

45、其他對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳的詞語。

▍教育培訓(xùn)廣告違禁詞

46、記憶效率提升百倍、成績飛躍、過目不忘、7天記住永不忘、通過率XX%、高分王者、名列前茅、締造傳奇、百分百高薪就業(yè)、國家承認(rèn)等對(duì)培訓(xùn)效果、獲得學(xué)位學(xué)歷等作出保證性承諾的詞語。

47、命題專家聯(lián)手、圈定考試范圍、通往北大/清華的金鑰匙等暗示有考試命題人員參與培訓(xùn)的詞語。

▍金融廣告違禁詞

48、100%本息保障、100%勝率、X%-X%年化收益率、無風(fēng)險(xiǎn)、保值增值、本息安心、穩(wěn)賺、最專業(yè)、最安全等對(duì)未來收益作出保證性承諾的詞語。

49、應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示。

▍虛假宣傳專利技術(shù)

50、未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。 禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。