禁售規(guī)則：禁售專題之極限詞的使用
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注意！不要碰這些廣告法里的禁用詞，從2015.9.1起施行的新《廣告法》明確，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。同時補充完善了廣告發(fā)布標準并加重了對虛假違法廣告的處罰力度，商家在宣傳時明令禁止使用"國家級"、"最高級"、"最佳"等用語。從事媒體廣告的朋友們在制作營銷活動、海報文案等相關工作時，不僅要注意圖片版權，還要注意字體版權，更要注意廣告法禁用詞，避免在寫廣告文案時錯用這些禁忌詞。
另一方面，消費者在購物消費時，避免被錯誤引導，造成不必要的損失。
對于其他極限詞，如"首個"、"獨家"、"唯一"等用語，如有事實依據(jù)且能完整清楚表示，不致引人誤解的，則允許使用，否則將作為違禁詞處理。
商家禁止使用以下詞進行虛假宣傳（提供事實依據(jù)的可放寬審核）：
▍表示權威性的禁忌詞
1、國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語。
2、質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語。
3、人民幣圖樣（央行批準的除外）。
4、老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語。
▍包含“首/家/國”及相關詞語
5、首個、首選、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、首款、首家、獨家、獨家配方、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家（國家免檢）、國家領導人、填補國內(nèi)空白等用語。
▍包含“最”及相關詞語
6、最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最先進、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學等含義相同或近似的絕對化用語。
▍包含“一”及相關詞語
7、第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一等用語。
▍包含““級/極”及相關詞語
8、國家級（相關單位頒發(fā)的除外）、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致等用語。
▍表示品牌地位的相關詞語
9、王牌、領袖品牌、世界領先、遙遙領先、領導者、締造者、創(chuàng)領品牌、領先上市、至尊、巔峰、領袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王等用語。
▍表示絕對、極限且無法考證的詞語
10、絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全國X大品牌之一、世界級、金牌、名牌、優(yōu)秀、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、絕無僅有、史無前例、萬能、100%、國際品質、高檔、正品等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。
▍迷信用語
11、帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業(yè)運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業(yè)、護身、平衡正負能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉富招福等迷信色彩的用語。
▍打色情擦邊球的用語
12、零距離接觸、余溫、余香、身體器官描述等違背社會良好風尚的色情暗示詞語。
▍虛假內(nèi)容相關詞語
13、史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)鳌⑻匦?、無敵、純天然等無法提供證明的虛假宣傳詞語。
▍涉嫌欺詐消費者的表述
14、點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品、非轉基因更安全等涉嫌誘導消費者的表述。
▍激發(fā)消費者搶購心理的表述
15、秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會再便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、搶瘋了、售罄、售空、史上最低價、錯過不再/錯過即無、全民瘋搶/搶購、免費領、0首付、零距離、價格你來定等激發(fā)搶購心理的詞語。
▍限定時間的表述
16、限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期。禁用今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團，嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。
▍普通商品包含疑似醫(yī)療用語
17、全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡、增強或提高免疫力、助眠、失眠、滋陰補陽、壯陽。
18、消炎、可促進新陳代謝、減少紅血絲、產(chǎn)生優(yōu)化細胞結構、修復受損肌膚、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。
19、減肥、清熱解毒、清熱袪濕、治療、除菌、殺菌、抗菌、滅菌、防菌、消毒、排毒。
20、防敏、柔敏、舒敏、緩敏、脫敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌膚、改善過敏現(xiàn)象、降低肌膚敏感度。
21、鎮(zhèn)定、鎮(zhèn)靜、理氣、行氣、活血、生肌、補血、安神、養(yǎng)腦、益氣、通脈。
22、胃脹蠕動、利尿、驅寒解毒、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、延緩更年期、補腎、祛風、生發(fā)。
23、防癌、抗癌。
24、祛疤、降血壓、防治高血壓、治療。
25、改善內(nèi)分泌、平衡荷爾蒙、防止卵巢及子宮的功能紊亂、去除體內(nèi)毒素、吸附鉛汞。
26、除濕、潤燥、治療腋臭、治療體臭、治療陰臭。
27、美容治療、消除斑點、斑立凈、無斑、治療斑禿、逐層減退多種色斑、妊娠紋。
28、毛發(fā)新生、毛發(fā)再生、生黑發(fā)、止脫、生發(fā)止脫、脂溢性脫發(fā)、病變性脫發(fā)、毛囊激活、酒糟鼻、傷口愈合清除毒素。
29、緩解痙攣抽搐、減輕或緩解疾病癥狀、處方、藥方、經(jīng)××例臨床觀察具有明顯效果。
30、丘疹、膿皰、手癬、甲癬、體癬、頭癬、股癬、腳癬、腳氣、鵝掌癬、花斑癬、牛皮癬、傳染性濕疹。
31、傷風感冒、經(jīng)痛、肌痛、頭痛、腹痛、便秘、哮喘、支氣管炎、消化不良。
32、刀傷、燒傷、燙傷、瘡癰、毛囊炎、皮膚感染、皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀。
33、細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱。
34、雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素。
35、藥物、中草藥、中樞神經(jīng)。
36、細胞再生、細胞增殖和分化、免疫力、患處、疤痕、關節(jié)痛、凍瘡、凍傷。
37、皮膚細胞間的氧氣交換、紅腫、淋巴液、毛細血管、淋巴毒等。
38、其他涉及疾病治療功能、疾病名稱的醫(yī)療用語。
▍醫(yī)療廣告違禁詞（包括醫(yī)院、藥品、醫(yī)療器械）
39、當天就見效、XX天從根好、治愈率為XX%、輕松告別、都治好、延長生命、醫(yī)療水平最高、更安全、恢復快、零事故、零擔憂、完全清除、一次性治愈不復發(fā)、無一人復發(fā)、全部康復、徹底消除、顯著改善等對醫(yī)療效果做出保證性承諾的詞語。
40、未標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”字樣。
▍化妝品廣告違禁詞
41、特效、高效、全效、強效、速效、速白、一洗白、XX天見效、XX周期見效、超強、激活、全方位、全面、安全、無毒、溶脂、吸脂、燃燒脂肪、瘦身、瘦臉、瘦腿、減肥、延年益壽、提高（保護）記憶力、提高肌膚抗刺激、消除、清除、化解死細胞、去（祛）除皺紋、平皺、修復斷裂彈性（力）纖維、止脫、采用新型著色機理永不褪色、迅速修復受紫外線傷害的肌膚、更新肌膚、破壞黑色素細胞、阻斷（阻礙）黑色素的形成、豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）、改善（促進）睡眠、舒眠等。
▍房地產(chǎn)廣告違禁詞
42、收益穩(wěn)健、保證升值、無憂保障、穩(wěn)定收益、即買即收租金、升值價值、價值洼地、價值天成、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到等對升值或者投資回報的承諾性詞語。
43、XX分鐘可達火車站/機場/高速、僅需XX分鐘等以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置的詞語。
44、一河一島五公園、兩河一湖四公園、XX醫(yī)院規(guī)劃建設中、XX城軌交通規(guī)劃中、XX文化館/體育館/學校規(guī)劃建設中、XXX學校近在咫尺、升學無憂、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學區(qū)房、優(yōu)先入學、12年教育無憂、讓孩子贏在起跑線上等誤導消費的詞語。
45、其他對規(guī)劃或者建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳的詞語。
▍教育培訓廣告違禁詞
46、記憶效率提升百倍、成績飛躍、過目不忘、7天記住永不忘、通過率XX%、高分王者、名列前茅、締造傳奇、百分百高薪就業(yè)、國家承認等對培訓效果、獲得學位學歷等作出保證性承諾的詞語。
47、命題專家聯(lián)手、圈定考試范圍、通往北大/清華的金鑰匙等暗示有考試命題人員參與培訓的詞語。
▍金融廣告違禁詞
48、100%本息保障、100%勝率、X%-X%年化收益率、無風險、保值增值、本息安心、穩(wěn)賺、最專業(yè)、最安全等對未來收益作出保證性承諾的詞語。
49、應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示。
▍虛假宣傳專利技術
50、未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。 禁止使用未授予專利權的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。
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